Как составить ТЗ для исполнителя

Как правильно составить ТЗ для исполнителей

Качественное техническое задание (ТЗ) — фундамент успешного digital‑проекта. Оно помогает избежать недопониманий между заказчиком и исполнителем, чётко обозначить ожидания и критерии оценки результата. В этой статье разберём, как составить ТЗ для разных специалистов: дизайнера, разработчика сайта, копирайтера, специалиста по рекламе и для участия в тендере.

Почему важно грамотно составить ТЗ?

Техническое задание — это не просто формальность, а рабочий инструмент:

фиксирует договорённости;
снижает риск субъективных трактовок;
позволяет оценить объём работ и бюджет;
служит основой для приёмки результата.

Ниже — универсальный чек‑лист с ключевыми блоками, которые стоит включить в ТЗ для любой задачи.

Базовый чек‑лист для любого ТЗ

Цели проекта и KPI

Чётко сформулируйте, зачем нужен проект и как будет измеряться его успех. Это нужно не только исполнителю, но и для себя. Многие заказчики не совсем ясно представляют, что именно они хотят — это часто встречается в нашей практике.

Например:

увеличить конверсию на 15 % за 3 месяца;
привлечь 1 000 новых пользователей за месяц;
повысить узнаваемость бренда на 20 %.

Целевая аудитория

Опишите портрет пользователя:

возраст, пол, география;
потребности и боли;
Каналы коммуникации;
примеры типичных сценариев взаимодействия с продуктом.

Требования к функционалу

Перечислите обязательные функции и особенности. Например, для сайта это могут быть:

форма обратной связи;
корзина и оплата;
личный кабинет;
интеграция с CRM и т. д.

Примеры референсов

Приложите ссылки на сайты, дизайны, тексты или рекламные кампании, которые вам нравятся. укажите, что именно ценно: цветовая гамма, структура, стиль подачи и т. п.

Как составить ТЗ для дизайнера

Дизайн — это не только красота, но и удобство пользователя. В ТЗ для дизайнера важно отразить:

Стиль и настроение. Например: «минимализм с акцентами на яркие цвета», «ретро в современной интерпретации».

Фирменные элементы. Логотип, шрифты, палитра бренда.

Адаптивность. Требования к отображению на мобильных, планшетах, десктопах.

Конкретные экраны/блоки. Например: главная страница, карточка товара, форма заказа.

Пример формулировки:

«Создать дизайн главной страницы в стиле минимализм. Основные цвета #222222, #FFFFFF, акцент — #FF5723. Обязательные элементы: хедер с логотипом, баннер со слайдером, блок «О компании», футер с контактами».

Как составить ТЗ для создания сайта

ТЗ для разработки сайта должно быть максимально детальным. Добавьте:

Платформу. CMS (WordPress, Tilda, Bitrix и т. д.) или кастомное решение.
Структуру сайта. карта страниц (Главная, каталог, Контакты и т. п.).
Технические требования. Скорость загрузки, SEO‑оптимизация, безопасность.
Интеграции. С платёжными системами, соцсетями, аналитикой (Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Пример формулировки:

«Разработать интернет-магазин на WordPress с каталогом из 100 товаров. Обязательные функции: фильтрация по категориям, корзина, онлайн-оплата, личный кабинет. Интеграция с 1С и Яндекс.Кассой. Скорость загрузки — не более 3 секунд».

Как составить ТЗ для копирайтера

Тексты должны работать на цели проекта. В ТЗ для копирайтера укажите:

Тон и стиль. Например: «дружелюбный, без канцеляризмов», «экспертный, с терминами».

Ключевые слова. Список SEO‑запросов для оптимизации.

Объём. Количество знаков с пробелами или без.

Структура. Подзаголовки, списки, призывы к действию.

Пример формулировки:

«Написать текст для главной страницы (до 2000 збп). Тон — доверительный, как разговор с другом. Ключевые слова: «качественный ремонт», «гарантия 6 лет» — каждый ключ употребить в тексте по 2 раза + вставить в подзаголовки. Обязательно: заголовк, 3 преимущества. Призыв: оставить заявку.»

Как подготовить ТЗ для рекламы

Для эффективной рекламной кампании важно задать чёткие рамки:

Площадки. Яндекс.Директ, Google Ads, соцсети и т. д.
Бюджет и сроки. Дневной/общий лимит, период размещения.
Целевые действия. Что должен сделать пользователь: перейти на сайт, оставить заявку, купить.
Креативы. Примеры изображений, текстов, видео.

Пример формулировки:

«Настроить кампанию в Яндекс.Директе для продвижения услуги «Ремонт квартир». Бюджет — 50 тысяч рублей в месяц. Цели — 100 заявок за месяц. Тексты объявлений: акцент на бесплатный замер и рассрочку 0 %.»

Как подготовить ТЗ для тендера в сфере digital

Если вы проводите тендер, ТЗ должно быть особенно строгим. Включите:

Сроки и этапы. График работ, точки контроля.

Критерии оценки. Что важно: цена, опыт, портфолио.

Требования к участникам. Например: «наличие кейсов в B2B‑секторе», «опыт работы от 3 лет».

Формат подачи предложений. Структура коммерческого предложения, обязательные разделы.

Пример формулировки:

«Принять участие в тендере на разработку корпоративного сайта. Требования: опыт в создании сайтов для производственных компаний, портфолио за последние 2 года. Срок подачи КП — до 04.04.2026. В КП указать: стоимость, сроки, этапы, примеры работ.»

Итог

Чтобы ТЗ стало надёжным ориентиром для команды, соблюдайте три правила:

Будьте конкретны. Избегайте общих фраз вроде «сделать красиво» или «чтобы было удобно».
Используйте примеры. Референсы сокращают количество правок.
Фиксируйте всё письменно. Даже мелкие уточнения лучше вносить в документ.

Готовы составить идеальное ТЗ? Оставьте заявку, и мы поможем проработать детали вашего проекта!

ХОЧУ СОСТАВИТЬ тз

Брендбук: разработка фирменного стиля Какую CMS выбрать для сайта